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缺席广州车展!上汽通用雪佛兰,被彻底抛弃了?

2024-11-26 来源:酷升汽车网

11 月 15 日,素有“中国汽车市场发展风向标”之称的广州车展(第 22 届)正式拉开序幕,这场车展被认为是汽车市场的压轴大戏,因此备受车企重视。

本届展会展出的车辆总数达到了 1171 辆,较去年广州车展的 1132 辆再创新高。其中,全球首发车型 78 辆,跨国公司首发车型 6 辆,新能源车型则多达 512 辆。

这次车展有新参展的,比如说小米汽车、乐道和翼真等诸多新品牌,也有往年参展,但是今年缺席的,根据统计,今年共有 13 个汽车品牌缺席广州车展,比去年的 9 个有所增加,缺席品牌包括捷尼赛思、高合、奇瑞捷豹路虎、斯巴鲁、雪佛兰、捷达、远航汽车、极星、启辰、蓝电、劳斯莱斯、迈莎锐以及合创汽车。

这些缺席的汽车品牌,在国内市场的销量都不算好,惨淡的销量让它们不得不缩减在大型活动上的投入。

比如说劳斯莱斯,近期劳斯莱斯的销量下滑严重,9月份仅售出45辆,不及去年同期的三分之一。

捷豹路虎今年是十年以来第一次缺席广州车展,今年上半年,捷豹路虎终端累计销量仅2.9万辆,同比减少44.27%,为近五年来同期最低。

捷尼赛思今年前三季度在华销量仅888辆,在中国市场认知度不高。今年1-9月极星汽车累计销量还没到一千五百辆,单月销量只有数百台。

总部位于广州的合创汽车也缺席了此次车展,日前合创汽车被曝已裁撤上海分公司所有员工,且拖欠被裁员工赔偿金。

这些缺席的汽车品牌,可以说是各有各的苦。但是有些汽车品牌,这次缺席了广州车展,以后在车展上可能再也见不到它了。

让人觉得人非常惋惜的是雪佛兰品牌,这个汽车品牌往年都是车展的常客,但是今年却缺席了广州车展,不得不让人感叹,国内汽车市场的风云变幻。

2005年,雪佛兰正式进军中国市场,首发了三款车型,分别是赛欧、景程和乐驰,也许从那时候起,就注定了雪佛兰在中国市场的结局,这三款车都是偏向入门级的车型,雪佛兰亲民的形象就此形成。2006年,雪佛兰就拿到了10万以上的年销量,2007年拿到16万辆,2014 年雪佛兰在华销量达到 76.7 万辆的销量巅峰。

但是你仔细考古会发现,当时的雪佛兰在中国市场发布的车型,都是海外市场的旧款车型下放的,压根就没有引进海外的新车型和新技术,比如说,2009年发布的科鲁兹是大宇的“换标车”,赛欧是别克赛欧的“改标车”,2012-2014年发布的迈锐宝和创酷,是欧宝平台的老车型引进的。

从一开始,雪佛兰品牌在定位上,就和别克品牌差距很大,上汽通用三大品牌,凯迪拉克是豪华车,别克最开始定位中高端,雪佛兰主打入门级家用市场,因此,雪佛兰一开始就被国内消费者认为是廉价的入门品牌,但是随着,凯迪拉克品牌旗下车型不断打骨折,取代了原本别克的定位,而别克品牌的终端售价也不断降低,取代了雪佛兰品牌的定位,那么,雪佛兰就没有生存空间了,这是集团内部的挤压。

此外,在市场竞争之中,雪佛兰还要面临不断降价的其他合资品牌,以及日益崛起的国产汽车品牌的竞争,因此,雪佛兰的定位愈发尴尬,市场份额被不断稀释。

从2019年开始,雪佛兰销量便出现了大幅的下滑,2019年的年度销量为41.35万辆,同比下滑24.8%,2020年,雪佛兰的销量仅有28.03万辆,下降了32%,2023年其销量已经低至16.9万辆。这个数字表明,雪佛兰在国内已经沦为了三线品牌。

今年1-9月份,雪佛兰在华销量仅有36531辆,同比下降72.35%。

在上汽通用内部,雪佛兰品牌也备受冷落,别克有GL8插混、昂科威PLUS、君越、GL8陆尊等改款新车,凯迪拉克也推出了IQ傲歌、IQ锐歌、凯迪拉克CT6等新款车型,而雪佛兰这几年推出的新车型非常有限,仅有探界者EV、畅巡等两款新能源车。

雪佛兰品牌在中国市场会走向何方?会是像三菱、讴歌等品牌一样退出中国市场,还是死撑着减少车型投放,或者是彻底转型成为新能源品牌,无论选哪一条,雪佛兰品牌的处境都很艰难。

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